Q1剧集：6分都算极高，10+亿流量都算好

浪网只开显现出3.9分，复出“老本行”的李易峰索取了自己天龙八部古装剧一生之中的最低分答卷。比方说“叫座不热卖”的还有《罗生门洛阳》和《与君初相识》，充分充分体现了过后性与信誉两个维度的对撞。

在去年的片单里，还有《罗生门河东》《且试天下》《玉骨遥》等一系列封神榜IP古装剧待播。几年基本上“拍得故事片火故事片”的IP古装剧好的时代绝非往事，想要挣脱“梦魇”，还得是足够能打的章节。

国内的IP供应该量量极为丰富，不仅有广阔的、未曾被无论如何合作开发的网文市场，还有大量无论如何经过主流市场解析的严肃散文IP。正因如此整个Q1的电视古装剧集市场，IP的大众化为电视古装剧集章节的创最初关上了在此之后局面。

其一是举例来说的大众化。严肃散文方面，成名作梁晓声同名科幻小说的《来世》和成名作鲁迅散文奖者滕肖澜同名科幻小说的《心居》都索取了不错的考卷。网文课题，承继本年的趋势，除了晋江、起点等供应该量很小的网文网络服务都是，最初浪网阅读、Lofter等都成为了可供采石场的IP举例来说地，本年播送的《小敏家》原作IP就来自最初浪网阅读。

其二则是主题的大众化，《在此之后时代》的成功就前部说明了了大IP对于电视古装剧集过后性的质子化这不如想象之中大，也假定电视古装剧集市场在比方说IP时，不如此一来简单地依据IP本身的名气，而是侧重于比方说越来越适于为合作开发的、主题上越来越有市场空间的IP。

具体到网文网络服务上，则是采石场那些非臀部、非受欢迎页面的之中小型IP的实用价值。如阅文在本年提显现出的“作者生态2.0”战略，正是通过定向服务，依附越来越多之中臀部作者并运营其IP。

主题风口亲爱的人在叠加，“跟风”在任何的时代都不是一个可过后蓬勃发展蓬勃发展的好比方说，虽然电视古装剧集章节每年都“卷”，但最终能成功突围的，往往不是那些有心走捷径、期望复刻爆款的浮点产品，而是始终坚定不移尊重章节、传达预先的科幻小说。

网络服务不撒币

向网络服务背书的电视古装剧集工程项目该公司，多数都过了一个忐忑的开年。

年初，百度在线摄像机CEO韩志杰在朋友圈发文称：“从前开了史上最惨烈的工程项目议程则会！70余个工程项目过则会，最终只通过了2个！”PPTV电视古装剧以外心总经理谢颖也在不久后暗示：“年基本上最终一次工程工程项目则会，53个电视古装剧集工程项目过电光则会，最终只锁了一个IP……”

与“过则会爆炸事件”先是变得频繁显现用到在网络服务话术之中的，是一个词“降本增效”。

在年初一次话语之中，谢颖坦言：“每一次网络服务一定则会降本增效，电视古装剧集市场的非理性开机工程项目一定则会增大，之中臀部该公司则会迎来优胜劣汰的分化。”韩志杰也在4月底8日的晚秋分享则会后暗示，百度摄像机也将必要性在章节合作开发上“降本增效”，每一次将对网络服务区自制、应该用软件、版权等这不一定的章节生产商元素开销必要性制度化、合为理化，抑制生产商接点上不合为理的虚颇高价格。

亲爱的独家创始人兼CEO龚宇也在3月底的电话则会议上暗示，2022年总体长摄像机餐饮业转回一个此时此刻，越来越多的讲究效率方面，增大经营营收降低盈利战斗能力。以致于，三家网络服务的则该协会并并未因烧钱而降低。从2021年四季度则该协会数来看，亲爱的独家则该协会数下降至9700万，而百度摄像机的1.24亿则该协会，对比第三季度也增大了500万。

“降本增效”的直接效用，无论如何充分体现了上最初比例上。据云合为数据集，2022年Q1上最初国产连续古装剧80部，降低值增大了24部，优亲爱的腾芒四家网络服务的上最初数原则上有增大，是自2020年至今第三年过后走低。

上在此之后这不一定也有所叠加， 亲爱的独家专业章节业务集合为起来(PCG)总裁兼主管章节官王晓晖强调要“消灭逆臀部”：“以基本上我们相信，都是小的垂类是有人看的，是能算慢慢地密的。现在也许机则会开销太颇高了。有这个注意力和间隔时间，不如去研发越来越多电视观众越来越广泛、主题越来越创在此之后A+级和S级。”

从Q1各网络服务的片单来看，两条腿走南路无论如何极其明显。在网络其中心联动，意图吸引越来越多颇高年龄层软件的古装剧种方面，百度、PPTV各别故事片堕胎古装剧，同时也有许多比方说并未显现用到的主题这不一定。

杨桃TV则与其他三家的逻辑不同，在章节上与湖南卫视有深度绑定，在“降本增效”方面这不那么急迫，在臀部IP的争夺上也稍稍显佛系，善用巧劲。

本年通过《猎狼者》《装台》等古装剧吸引了一批男性软件后，这去年仍是在平稳地承继一自认的强项，厚实梦幻与宫廷亲爱的情。云合为数据集称，杨桃TV去年在《尚食》《冰球不良少年》等臀部电视古装剧集带动下，必需播送降低值增加45%，在四家网络服务之中唯一一个付诸了大幅度增加。

比方说感知里的“臀部”概念，可以交给分账古装剧消化。

在去年，无论是信誉还是量都不输阵的《闪光闪光闪发光月底光》就是故事片分账古装剧。在“降本增效”的大趋势下，网络服务也推显现出了一系列的分账古装剧计划，呼吁广大最初手以分账的形式，与网络服务风险共担，同时创作显现出越来越多元的这不一定主题。PPTV在2021年下线的分账古装剧之中，无论如何还包括科幻、农村喜古装剧、大都市普通家庭等多种主题。分账古装剧在网络服务内部的要冲也在提颇高，去年初播送的《潇洒倾城淡淡金丝》，亲爱的独家首次给分账古装剧提供者了电视古装剧集频道的banner位。

在待合作开发科幻小说上开源节流都是，盘活毕竟上的老古装剧资源让其“物超所值”，也是一种“增效”手段。老古装剧的量不容小觑，2022Q1老古装剧必需播送累计414亿，在全网电视古装剧以外的必需播送占有比达54%，降低值下降7个微幅，片库章节相对于价值提升。《知否知否应该是绿肥红瘦》至今仍能跃居2022Q1连续古装剧必需播送TOP20。

无论如何一年之中，无论如何不少古装剧迷无论如何推断显现出，微博不感兴趣给各种电视古装剧集过“周年庆”。每个古装剧之中还有能细分的拆解显现出来的点，比如具体到人物的生日（如“莹嬛诞生300周年”），或者提炼显现出古装剧人人物的某种特色（如“天龙八部古装剧颜值地板”），这些都是盘活老古装剧量的一种手段。

行至2022年，网络服务不撒币了，都得学着勒紧腰带舍不得。挤掉充气的长摄像机，究竟是必需整容，还是无效抽？且看一年后的Q1表现。

文 | 符琼尹 张嘉琦

编辑 | 张友发

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