2021年终有关单位：在线音频头部效应显著，“耳朵经济”变现难题待破解

时间：2024-12-15 12:21:13

，其他六个季度全为赤字状态。

不断更新财报揭示，2021年三季度桂花营业花费1.91亿元，营业收入增总长91%。的公司层面人士断言援引，一是管理团队及员工薪酬及国际化支出的经常性顺利完成，二是研发花费的增强；营销花费8823万元，营业收入增总长225.21%

有分析援引，加剧桂花赤字的“罪魁祸首”并不是总长期战略下的顺利完成和人员薪资，而是占去比和增速都极其可观的营销花费，下一步如何在保护营收增总长的必要下合理控制营销花费，桂花尚不曾提及一致具体的调整解决方案。“与此同时，桂花的试运行方式在加剧其盈余方式在相当单一，迄今为止已为多种所求渠道。”

而很晚较早且不曾上市的雨燕FM则是凭借PGC具体内容起家，从2015年起雨燕启动PUGC方式在，签约名人大咖、电视电台解说员等产出从业者具体内容。雨燕FM原COO肖轶在2018年问到，雨燕FM尚不曾做到盈余，基本上是“微亏”状态。

“总长视频已假定百余年，但始终不曾探索出急于的商业性方式在。将会多跨平台能否微越总长视频的商业性所求困境，几乎必须星期核查。”一位企业交易商显然。

离线视频向全业态的发展：车载、广播综艺节目渐成洞口

相比之下企业的高速的发展与商品轴线的稳定，离线视频正面向全生态环境拓展。

为谋求总今后的发展，赚取来得多所求唯一可，视频跨平台除继续扎根具体内容以外，还着力向童书广播综艺节目、车载视频等层面微越。

艾媒征询资料揭示，近三年视频商品生产能力的年举例来说增总长率大约50%，2022年将增至6.9亿。在众多视频类别中所，童书和广播综艺节目的广播%占去到了80%以上（47%+37.4%）。

“最近几年，随着广播情景尤为多元、交互，也整建了广播综艺节目的商品自由空间，加之视频跨平台资源和技术保护下，与从业者配音工作室牵头制作的商业性广播综艺节目的推出，让来得多普通用户爱上了广播综艺节目。”一位主创对女记者问到。

在这位主创却是，国漫电子游戏、IP改名编剧的加速的发展也带动了童书、广播综艺节目商品的火热，IP的联动畸变之前显现。“不过，广播综艺节目面临着具体内容质量良莠不齐，人才断档的效用。”

另一个新洞口，车载视频的加速的发展，则要也许背部视频跨平台在此层面的接下来顺利完成。

据女记者了解，天山早先已与奔驰、奥迪、比亚迪、蔚来、韶山等多家车企达成浅层共同开发；桂花也与很好、威马、天梯、广汽埃安、小鹏汽车等多家新能源汽车厂商达成层面共同开发；雨燕FM则牵手搜索引擎APOLLO智能车联与鸵鸟智行，部署车载生态环境新浪。

“车内视频将是个巨大的商品。深入加强在车情景的探索，让视频具体内容很难在汽车端以不同的方式和组织形态服务普通用户。”雨燕FM创始人张强曾问到。

元璟资本副总裁徐默默显然，“视频将会一定不是小众系列产品，但大到整个视频企业，小到一个视频跨平台，能无法根本飞到，必须贯穿的鸿沟，一般来说具体内容本身，来得一般来说商业性化自由空间。”

本文来自微信公众号“蓝鲸TMT”（ID:ilanjingtmt），作者：费腾，36氪经许可发布。

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