农村家电改版行动能否撬动下沉市场新增量？

近日，人民政府印发《“十四五”推进农牧业农村区内革原先规划设计》(下称《规划设计》)，《规划设计》提到，实施农村区内电子产品倡导采取行动，鼓励有条件的地区开展农村区内电器更原先采取行动，实施地毯家装上山下乡税收和原先一轮的汽车上山下乡，倡导城镇区内更轻电子产品品更原先换代。同时提到，大力支持网络购物、移动支付等电子产品原先零售商店、原先领域向农村区内扩充，提升城镇区内电子产品自愿。

欧美农牧业农村区内部1同年20日确认的数据标示出，2021年，欧美城镇区内人均城市居民收入达到18931元，实际增长速度9.7%，较2010年翻一番还要多。城镇区内城市居民收入的缩减，使得农村区内电子产品发展潜力随之被促使，2008年的电器上山下乡活动使电器厂家在农村区内想得到普及，十几年的时间只不过了，当时购得的很多电器厂家都已少于了人身安全用于时数，据瞭望台智库发布新闻的《2021欧美电器以旧换原先等奖项初步分析报告》标示出，2020年约有1.6亿台电器少于10年的人身安全用于时数。围绕着农村区内消费市场的巨大更原先换代需求不太可能引人注意，此次《规划设计》的发布新闻，为东南面渐进时代的电器零售商店业带来原先一轮政策显现出来，同时符合国家单循环扩充战略，倡导城镇区内电子产品系统升级的同时，一般来讲欧美国家电器消费市场增长速度。

下坠消费市场正在变为为电子产品增长速度的原先引擎，随着生活总体的增加，城镇区内选购电器厂家也逐渐由“功能应以”并存至“品质应以”，高性能电器、橙色电器、智能电器、原先兴品类等厂家受到农村区内用户的青睐，苏宁易购(002024)之前发布新闻的《2021小镇青少年电子产品图鉴》数据标示出，2021年苏宁易购零售商店幽的平台高性能品牌卡萨帝洗干一体机下载量上年提升134%;减碳挂壁空调、电热水器、烟灶附带变为为橙色电器品类零售商店商Top3，其之中，减碳油烟机厂家零售商店商上年增长速度；也6变为;电器于其套购订货倍增，全国三市送装一体完变为率达97.6%。

在此次《规划设计》发布新闻之前，国家技术性就已多次引用倡导农村区内电子产品兼职，在今年年初，国家初步设计发布新闻《关于准备近来倡导电子产品兼职的事先》，其之中引用“鼓励有条件的以前，开展橙色智能电器上山下乡，通过企业为了将、增加首付比例等方法，倡导城镇区内电子产品。”这也一度被业内解读为原先一轮橙色智能电器上山下乡即将开启。

针对下坠消费市场，近两年来，企业技术性也随之发力，据大方集团2021年半年报标示出，大方已累计在区县级消费市场搭建了少于2550家旗舰店、在乡镇级消费市场搭建了少于8320家多品类店铺。

之前初步报导之中，塔尼无关负责人问到，“自2008年电器上山下乡以来，塔尼就不太可能开始针对农村区内消费市场生产定制化的厂家，现在随之夯实下坠的平台的建设， 建立包含零售商店商、地下室、储备、配送、安装、售后客户服务一体的网络体系，营销网络更为统一化、可供使用厂家更为专业化、售后客户服务客户服务更为一般化，让下坠消费市场的电子产品者能够真正享有到一线消费市场的厂家和客户服务。”

华帝无关负责人问到，“华帝围绕着下坠的平台的用户的人群和场景去开发匹配的厂家，为下坠消费市场提供更有发展发展潜力的厂家，去匹配华帝消费市场上的手势，客户服务好相应消费市场的用户。”

此外，《规划设计》之中还引用，“加速农村区内市场营销扩充，扩大市场营销进农村区内覆盖范围，加速培育农村区内市场营销主体。”随着直播带货、淘宝等原先兴零售商店方法的兴起，也将改善农村区内电子产品状况，全面促使消费市场意念。

在在，此次《规划设计》之中被囚的倡导农村区内电器电子产品无关信号，与2008年的电器上山下乡是不同的，如今，包括彩电、电冰箱、空调、洗衣机等大电器厂家在农村区内用户的工业产值之中已很高，区内对于电器厂家的需求与十多年前也截然不同，以什么样的厂家、什么样的营销来唤醒农村区内用户的电器电子产品热情，深信是企业、零售商店业都一定会认真思考的。