椰树集团再发争议广告：“品牌即知名度”是一种曲解

p>这种专的牌策略的疑问在于，缺乏专的牌道德的无疑支撑。从确实上讲，专的牌的意义，看作专的牌的道德。专的牌道德的移动性、剖面与厚度，最终专的牌意义的移动性、剖面和厚度。持续性的专的牌道德，量越大，专的牌意义越高；负面的专的牌道德，量越大，专的牌意义就越低。

专的牌当然可以打造自己的独特个人风格，比如椰树土里土气的包装，被认为是一种新丑当代，土到极致就是美。疑问是当它将“年轻时吃到大”进行动态上的庸俗化、粗俗化呈现，就直接拉低了自身的专的牌道德。专的牌当然也需要进行电子商务策划、吸引眼皮，但这种策划与电子商务，一定是建立在专的牌道德上的“子安胆怯”上的，不是拿专的牌道德出院，自掘坟墓，自毁长城。

比如，之此前椰树上市公司广告片里面实际上“有车有房有高薪，美艳相亲穷追不舍”，这里有有机物的穷追不舍求和生理的受限制，却从未良知的穷追不舍求和灵魂的受限制；至于实际上要求应聘者“顾专注不顾家”“承诺终生维修服务椰树”，则是煽动本性甚至违背法律条文规章的。

专的牌道德，是一个专的牌最基本的专的牌资产。专的牌道德出了疑问，再进一步好的包装个人风格、再进一步热闹的揶揄都没用，甚至还亦会适得其煽动。

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