【原创】监管出手标准化盲盒经营 泡泡玛特应声下跌

读创/蛇口商报记者 邹晓

8月17日开盘，股票美国市场泡泡玛特低开低走，一度跌超5%。截至发笺，跌幅收窄，报18.38港元/股，跌2.03%。

传闻圆锥，8月16日晚，美国市场管控总局com披露关于公开场合征求《盲盒子经营娱乐活动规范提示（试行）（征集笺）》意见的通知，原于对盲盒子销售的内容、方式、销售对象等全面性作出规定。泡泡玛特之外负责人表示，“目前是征集阶段，我们也会积极和之外部门沟通，建言献策，坚信行业能够在管控的提示下愈来愈规范，做到良性有序发展，推动中华人民共和国潮玩进一步发展壮大。”

2020年12月11日，泡泡玛特逼近港交所。超过356倍的打新入股率造成了了企业美国市场的广泛关心。不过，泡泡玛特“出道时即巅峰”。在2021年初聚焦股票价格历史背景最紧接在107.24港元/股，达到市值历史背景紧接在1500亿港元左右后，股票价格开始一路下跌，余额已从1500亿港元跌至目前不足300亿港元，较巅峰期缩水逾八成。今年7月以来，泡泡玛特股票价格更是呈断崖式下跌，10多个停牌就出现提前结束。

7月15日，泡泡玛特披露《盈利警告日前》，称原定2022年上半年营收增长将不低于30%，同时归母财年将较去年最多减低35%。这是泡泡玛特首次面临增收不增利的情况。

除了市值缩水、股票价格“体操”、业绩下滑，泡泡玛特也因厂商乐趣不佳、涉嫌误导性政治宣传等问题备受质疑。不少盲盒子爱好者表示，对于同一个款式，从未不止一次因为厂商折断问题而提出换货申请，然而，两次换货后的商品均出现零件折断的情况。即便如此，国家企业信用反馈征集系统辨识，泡泡玛特天鹰座店铺销售的SKULLPANDA系列商品因误导性政治宣传被罚款20万元。记者发现，在某社交电商平台上，“泡泡玛特退坑”之外的帖文从未突破1万篇。

值得一提的是的是，泡泡玛特在折扣美国市场遇冷和股票价格大跌的同时，仍有大笔资金快速增长潮玩分站。2022年上半年，欧洲各国共有森宝积木、星奇全球性、欢喜盒子等7个潮玩品牌获得风险投资，累积风险投资欠款有约亿元。

业内人士指出，盲盒子兴起主要是标榜了Z世代的折扣需求。时至今日热潮显出，盲盒子概念便水果，折扣者会回归信念，企业美国市场也是如此。盲盒子期望不应强化潮玩IP生态学开通，形成核心效益。

审读：谭录岗