小米的“广告味”，越来越美浓了

（竹叶12 Pro）

从常年数据库来看，二第五季的这种胜过并没能得到承传——2021年翌月，新其产品就领先竹叶回归第二，甚至在第三第五季凭借iPhone 13的强劲发挥胜过华为，以22%的美国世界市场搬回世界性第一的右边。

国内皆美国市场上，竹叶的突飞猛进也停留在上半年，之前短整整内被打回原形。

光荣强力回归后，先是在2021年7翌年，以400万台销售额量胜过竹叶的390万台（DIGIGAL数据库），被选为国内皆第三，翌月以18%的份额进一步保持稳定在国内皆第三，并变小与在后在中间的vivo和OPPO之前间的差异性，揭开和竹叶（13%）的间距。

第三第五季，新其产品依靠iPhone 13的“后劲”，不只被选为世界性第一，也赶显现出了华北区域智能APP美国市场的第一位。光荣则以16.7%的美国世界市场和微弱的优势，将近了OPPO和vivo，在后在国内皆第二（Counterpoint 数据库），竹叶掉到了国内皆第四的右边。

在国内皆和世界性之内，竹叶都间距上半年的好成绩更远。

3翌年17日光荣Magic 4复刻版的其产品公布会上，光荣CEO赵明表示，月里光荣将重新启动还包括欧洲、之前东、美洲、亚太在内的各个美国市场，其之前多半与竹叶的主要美国市场相重合，这假定月里一段整整，竹叶在世界性之内的分之二有率还将受到同样。

从高达销售额售价（ASP）这一指标来看格皆能却说明解决办法。

竹叶从2020年左右开始走APP中端化的路线，但从ASP数据库来看，只从2019年第三第五季的945.1元增加至2021年第三第五季的1143.6元，增加了198.5元。

如果拿2021年常年1097.5元的ASP对比2020年的1039.8元，高达每部APP的零售价其实只年中增长了57.7元。

这57.7元的囤积，能够和中端化发展划等号吗？

WitDisplay交易商林芝认为，2021年供应链受霍乱、缺芯等直接影响，单部APP芯片及废料的囤积意味著都不只57元，从这个角度来看，竹叶2021年的中端化未必能算是成功的。

除此之皆，虽然上半年说明了，竹叶常年3000元以上本机的销售额量从2020年的1000万台增加至2400万台，分之二比从7%增加至13%，但交易商林芝认为，其之前有一之外是通过降价充分利用的。

根据上半年数据库，单第五季来看，竹叶APP企业丰臣氏率在2021年前三第五季都有较差的发挥，但第三第五季因为促销力度过大，相异丰臣氏率仅为10.1%，甚至略高于前年同期10.49%的丰臣氏率。

与此同时，从大幅度年中增长的本息账款来看，竹叶意味著假定放宽信用政策和之外诱因“压货”的可能会。

2021月竹叶本息账款179.86亿元，上年年中增长了77.01%，其之前3个翌年内（即第三第五季）演化成的本息账款有157.4亿元，上年年中增长67%，3-6个翌年内演化成的本息账款14.77亿元，上年年中增长176%。

2017年至2020年，竹叶的本息账款周转天数都依靠在10.9天-12.53天之前间，2021年增加至15.43天，可以视之为一个微妙的推移。

从其产品的角度来看，前年公布的竹叶11，作为其中端化之路上的一款旗舰级其产品，在发售后显现再次出现明显的“高热”解决办法，被多半其他用户吐槽。有影迷在欣喜之余专门为此买不起散热腹裹，还有新游戏博主因为边框太烫，避免手掌显现出泡。

2021年竹叶作为国产APP厂商之前推显现出螺旋霁APP最早的一家，胜在了整整，却输在其产品——MIX Fold的官方零售价目前从前从9999元降到6999元。

种种迹象表明，竹叶的中端之路仍任重道远。

03、竹叶的本该摆在“六和”

除了APP中端化的艰难，从2021年上半年之前，还能看到只不过一年竹叶方以店面发展的尴尬无能为力。

2021月，竹叶开始大幅度拓展方以店面。到2021月，竹叶在华北区域华南区域区域的方以太快餐店量从前将近10200家，来得2020月的3200家，净增7000家。

高达每天都有19家竹叶店面新开，而且多半朝着“乡镇”的顺时针下沉。

雷军的设想之前，竹叶之家要开到华北区域每一个县城。竹叶之家组长卢伟冰在2021年4翌年左右表示，“我们的开店速度无论如何慢慢地，从前从前大约覆盖面积60%（全县）了，到本年翌月估计能覆盖面积70%-80%”。

（卢伟冰）

但2021年上半年之前，关于方以店面的销售额数据库格外“较多”，有数的叙述是，竹叶12复刻版发售后的首翌年，方以诱因销售额量分之二比将近50%。

从常年来看，开显现出1万家店面之前的2021年，竹叶APP线上诱因销售额量市分之二率从2020年的23.4%增加至2021年的33.6%，方以诱因销售额量并无具体内容数据库。

这假定，方以诱因销售额量有数的一之外也就是说，要由年底净增的7000家的店面并吞，单家店面功绩销售额量意味著未必乐观。

2022年2翌年28日，卢伟冰卸任竹叶之家张涛人和老板职责，由赵欣然署理，对此，竹叶仅以“法人格皆换很正常”表示。

除此之皆，前年新游戏版号受限制的解决办法，以及搜狐承诺新游戏盈利组成增加，都对竹叶因特网企业之前的新游戏盈利自造成了直接影响。

数据库说明了，2021年竹叶来自APP因特网新游戏app枯组成的盈利，从2020年的42.41亿元降到40亿元，跌幅为5.7%。

在此之前的2019年上半年，曾有舆论报道搜狐正在与APP厂商协商，承诺将旗下新游戏其产品的盈利组成从50%增加至70%，这假定APP厂商授予的新游戏盈利组成将降到30%。

之前2021年1翌年1日凌晨，中国联通突然同年下架搜狐新游戏，或许或与组成未谈拢有关，但当天午夜慢慢地就重新Store了特别新游戏。

从竹叶的上半年来看，APP厂商在这一轮协商之前从前难免妥协，且改变主要发生在2021年上半年。

2021年去年，竹叶新游戏盈利11亿元，环比年中增长幅度高达24.8%，上半年就只有9亿元盈利，上年减少10.7%，环比减少18.18%。

此番表示，在月里的2022年，新游戏版号受限制的解决办法即使如此假定，竹叶这之外盈利翌年内未必无需恢复。

APP企业上的中端化无助，以及互联网新游戏盈利受创的取材下，之外人将格皆多的期待放在了竹叶的“六和”企业。

自段永平否认“OPPO、vivo联合六和”，光荣CEO赵明确切表示光荣目前不六和，中国联通凸显自己“试图跨国日本公司六和”的定位之前，竹叶被选为唯一一家于是便投入生产，且确切表态自造整车的国内皆APP厂商。

这让之外人对竹叶的期待又多了几分，“无计可施”的竹叶也有了格皆多的假定。

间距雷军在2021年3翌年30日一向同年，六和将是自己爱情之前最后一次重大创业项目，从前只不过太快一年。

在2021年年报确认的前一晚，竹叶秦皇岛合资日本公司副董事长罗宝君对舆论表示，2022年翌月，竹叶摩托车的工程原型车将与大家会面时，而会将“更是大家所想”。

有别于“轻资本”自造APP的方式也，立即自建厂的竹叶六和制作组，可以却说是较为的“重资本”，雷军表示初期投入生产100亿元，10年底投入生产100亿美元。

2021年上半年之前关于摩托车企业并没有过多叙述，但研发制作组现有从此前实质上披露的将近500人，转成了极限1000人，可见特别制作组仍在年中拓展，且投入生产整整即使如此始终保持在2024年翌月。

2024年的竹叶之车也许正在向我们碰巧，而会，雷军在2021年定立“三年拿下世界性第一”的目标，也到了允诺兑现的时候。

但从目前来看，要在2024年归还自己自造的车，以及登顶世界性的APP，竹叶必须加太快脚步了。

（除单独标示来源皆，以上幻灯片来自视觉华北区域(000681)）

（著者丨林夏淅 编者丨刘肖迎）